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日本:手游预注册服务也抓细分市场

     都说女人的钱好赚,这话哪怕在手游领域里都有很高的可信度。随着全球市场手游的爆发,女性用户的重要性越来越为行业所重视,而日本在这方面再次领先全球。近日,日本地区出现了以专为女性向游戏提供预注册服务的网站,这说明日本地区手游的市场细分已经从产品又向前迈进了一步。

 
    日本手游盛行预注册活动
 
    众所周知,预注册活动(日本地区叫做“事前登录”)是日本手游宣传推广的重要手段,而通常情况下日本地区的用户主要通过通过游戏官网和专门的预注册网站来进行提前注册登记。而相比只能提供单一游戏信息及预注册服务的游戏官网,汇集了众多手游产品信息及预注册服务的专门性网站的优势就非常明显了。目前日本地区存在多家专门提供手游预注册服务的网站,其中比较有代表性的“预约TOP10”更是已经进入韩国市场。
 
    日本:手游预注册服务也抓细分市场
 
    日本地区用户参与手游预注册活动的渠道
 
    女性市场潜力巨大
 
    日本恋爱类游戏公司VOLITAGE在今年3月曾经发布了一份有关恋爱类手游市场的调查报告。调查数据显示,日本地区智能机在女性群体中的普及率近8成,近6成女性玩家表示“几乎每天都会玩游戏”,而恋爱模拟类游戏在受女性欢迎的游戏类型中以50.6%位列第三。而今年7月份Visual Works的调查数据显示,乙女类手游的付费率达到34%,并且有67%的用户希望那些还没有推出手游版的乙女游戏也能够尽快登陆手游平台。
 
    上面这些数据都表明乙女类游戏在日本有着相当不错的市场前景和用户付费情况,有不少公司已经瞅准这一产品的细分市场(像VOLITAGE、CYBIRD旗下都有众多乙女类游戏)。而文章开头提到的专为女性向游戏提供预注册服务的网站则是从推广、服务的角度切入这一细分市场。
 
    专门提供乙女类游戏咨询、预注册服务的“乙女预约速报”官网
 
    当然,“预注册”服务在日本地区的蓬勃发展与其市场环境、主要的推广宣传方式等有着大的关联。日本手游市场上原生手游只有App Store和Google Play两个平台,即便算上gree、mobage这些手机页游平台日本手游市场的渠道总数仍然屈指可数。而国内市场有着数量众多的分发渠道,这些分发渠道掌握着大量的用户资源,如果要单独开辟预注册服务无论是绕开这些渠道还是全部兼容,显然都不是什么好主意。不过这个案例的核心思路仍然值得国内的同学们好好思考——细分市场并不只存在于产品这一个方面。
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